在如今的移动时代,如何利用数据来策划和创建更明智、更有效的facebook营销活动是决定哪些商家表现更胜一筹的关键因素。对于所有营销者(包括研究人员、策划人员和策略制定人员)而言,掌握相关数据对创意工作有指导意义,能有助他们制定更相宜的策略,取得更卓越的成效。

01.视频:基于假设的分析数据
Video
移动用户的消费行为不再呈一条直线,这一变化所产生的数据不仅加深了我们对受众的认识,而且使我们能够创建和投放更具相关性的创意。

那么,营销者究竟应该如何更高效地利用数据来打造既能激发受众共鸣,又能切实提升业务成效的创意呢?借助基于假设的分析数据(一种在创意开发过程中融入以受众为中心的数据源的成熟方法),您可以设计出内容更完善的创意简报并切实提升业务成效。

我们发现,利用基于假设的分析数据设计的创意简报获得的成效如下:

借助基于假设的分析数据,营销者可以通过分析以受众为中心的数据(通过 CRM、调查或小组访谈等方式获得),测试针对目标受众的营销理论。然后,营销者可以根据测试结果得出的洞察数据,用以质疑、继续构建或改进所作出的假设。依靠以受众为基础的洞察数据,营销者可以更深入地了解他们的目标受众,从而打造更容易引起共鸣的广告创意,提升影响力。

数据分析流程有时会比较复杂,而基于假设的分析数据能够简化这一流程,并提供结构化指导。更为重要的是,这种方法能够保持营销者聚焦营销重点,即与受众建立联系,形成影响力并切实提升业务成效。

02.对营销者的意义
Significance
从数据中汲取创意灵感
随着移动设备使用率不断上升,营销者可获得的数据量也随之增加。我们面对的挑战依然是如何更好地处理、分析和解读大量数据,从中发掘具有实践指导意义的洞察数据,为制定营销策略提供参考。利用数据来完善创意流程并为之提供参考,能帮助营销者更好地激发受众共鸣,并切实提升业务成效。

组织内部跨部门协作
与组织内部的其他职能团队协作(例如研发团队与策略团队合作,或创意团队与策划团队合作),充分利用各自的专长和受众知识。

针对用户行为打造创意
随着用户的消费行为日趋复杂化,以及移动设备使用习惯的不断演进,我们打造创意的方式也要随之调整。懂得灵活应变、开拓创新的营销者才能赢得未来。