02.Facebook广告出价方式

Facebook支持自动出价和手动出价（包括最高出价和平均出价）两种出价方式。广告主可根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

►最高出价

最高出价方式指广告主设定一个广告最高单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的最高单价以下。

由案例可以看出自动竞价可以获得更多的广告成效，最高出价方式可以使广告单价更加可控。

最高出价方式使竞价过程中系统出价不高于设定的预期，方便广告主控制自己的广告预算。但是可能会因此丢失大部分的高价值的用户，对广告的最终受益造成影响，因此非特殊情况下不建议使用。

注：特殊情况指广告只追求点击量戒下载量，对后续转化没有需求的情况

►平均出价

平均出价方式是指广告主设定一个广告平均单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的平均单价左右。

与最高出价比较：

与最高出价方式相比，Facebook竞价系统在为你的广告出价的过程中不会有明确的价格限制。

平均出价下，竞价系统的广告出价可能会高于戒低于广告主设定的单价，平均值维持在广告主的设定值附近。而最高出价时，竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。

由比较可知，平均出价不要会造成广告单价过高，也不会因为广告主设置的出价金额而丢失大量高价值用户。

因此相对来说，当你想要控制广告单价时，我们建议您选择平均出价方式。