01.Facebook创意原则

了解Facebook创意原则，规避创意误区

不同的广告对于创意的需求也不同，对于搜索广告（SEM）来说，在展示时尽可能多的展示产品的内容。而对于Facebook这样的信息流广告（Feeds），则需要在用户划动屏幕时快速抓住用户眼球，让用户停留在广告页面，并进行后续的操作。

►Facebook创意原则

1）迎合用户喜好

用户容易留意到自己喜欢的内容，并对广告进一步了解。

在制作创意时，要有明确的广告目标人群，针对目标人群进行设计

2）构建产品故事

增强广告创意的故事性和连贯性，通过故事性的创意诱导用户去深入了解产品，也让广告内容更加浅显易懂。

3）增加趣味性

在创意中加入一些互动的小游戏，如：填字游戏、小迷宫等等，让用户能在广告页面停留更长的时间，也就更有可能去了解产品。

4）明显的视觉焦点

通过添加视觉焦点使用户在划动屏幕时更容易注意到广告，可以尝试使用一些撞色系搭配或有冲击力的素材。

►为什么永远将用户体验置于第一位？

1）优秀的创意能以更低的价格获得更多的展示

Facebook竞价机制如下：

高质量的广告能让广告主以更少的价格拿到更多的转化量。

2）对于影响用户体验的素材是零容忍的

Facebook policy政策归根到底就是维护Facebook使用环境。不要为了店铺的销量或者应用的下载量铤而走险，使用违规素材。

具体的Policy政策：https://www.facebook.com/policies

3）最近更新的几个注意点：

• 素材中不要出现点赞、喜爱等emoji表情。

• 素材中不要出现诱导性的话语，如"喜欢A的请点赞，喜欢B的请点喜爱。"

• 素材中出现反问语句。