网络推广最根本最有效的推广方式就是在搜索引擎上推广,只要是对互联网稍微了解点的应该都知道,搜索引擎在今天基本上已经成为网民上网浏览网站最主要的途径,所以对于很多的中小企业来说,搜索引擎推广应该作为重点来考虑。目前国内主流两种利用搜索引擎推广的方式有两种:竞价排名和搜索引擎优化。下面我们具体来分析两种方式的优缺点,企业可以根据自身的情况,合理选择推广方式。

一、竞价排名SEM

竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。这是目前在中小企业中使用比较广泛的一种推广方式。
其优点为:
1、见效快,只要企业开通了推广平台账号,设好关键词,网站可以马上出现在搜索引擎的首页;
2、关键词可以随意调整,企业可以根据实际情况无限设置关键词,没有任何限制;
3、可以按区域投放,根据企业实际情况可以在后台设置投放区域,最小可以具体到省。

缺点:
1、价格高昂:竞争激烈的词,单价非常高,一个月就要消费数千元甚至数万元,如果长期做,那就需要长期花费高昂的费用;
2、管理繁琐:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价;
3、人员管理:需要专人进行关键词的研究与筛选,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果,这样就会再付出一位中等技术人员员工的工资(成都负责这方面的人员月薪在3000-5000左右);
4、搜索引擎的各自独立性:每个搜索引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,如果你想要所有搜索引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用;
5、排名稳定性差:一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后,一旦你的帐户中每天的预算消费完了,你的排名就会立刻消失,并且搜索引擎也在不断减少排名位置,未来肯定会越来越少;
6、恶意点击:竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且也无法防范。

二、搜索引擎优化

　　通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在搜索引擎上的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。这是目前网站最主流的推广方式,也是性价比最高的一种推广方式。但是遗憾的目前很多的中小企业还没有意识到网站优化的重要性,采用网站优化来推广的企业还比较少。下面我们再来分析下网站优化的优缺点。

优点:

1、性价比高:网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,费用比竞价要低很多;
2、管理比较容易:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,可以省下聘请专业人员为您管理的费用;
3、对所有的搜索引擎都有效:网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果是谷歌、搜狗还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,附加值非常高;
4、没有恶意点击:搜索引擎优化所做的效果是自然排名,不存在按点击付费,可以帮企业节约大量的费用;
5、稳定性非常强:网站优化手法做好了排名的网站,一般只要不停的优化,排名的稳定性非常强,即使不优化,排名也不会很快就掉下去。

缺点:
1、见效比较慢:通过网站优化获得排名是无法速成的,一般需要两到三个月的时间;
2、排名规则的不确定性:由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,并且各自都在不停调整着算法,所有网站排名有时候会出现比较小的波动;
3、关键词数量有限:做网站优化一个页面推荐只做一个关键词,最多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词;
4、排名位置在竞价排名之后:自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。
综上所述:竞价排名和搜索引擎优化都有各自的优缺点,但是其实从上面的分析我们可以看出,搜索引擎优化的整体效果是远大于竞价排名的,不管是哪个行业,如果一个企业想马上看到效果,竞价排名可能是短期来说一个不错的选择,但是如果我们从长远考虑,搜索引擎优化必然是企业最终的选择。

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