国际市场营销

国际市场营销学是市场营销专业一门应用实践性比较强的课程,主要介绍企业在国际市场上开展跨国营销的基本理论,基本知识和技巧,其主要内容包括:国际市场营销的定义;企业在国际市场上遇到的竞争环境;国际市场的细分,选择和企业定位策略;企业在国际市场营销中产品,品牌,价格,渠道,促销,营销架构等方面的选择等等。

我觉得企业在国际市场上进行营销,未来的趋势应该有以下几条:

1 营销网络化 互联网的产生和快速发展,为全世界几十亿人提供了统一的交互和认知的平台,任何有野心在国际市场上占据一席之地的企业都绝不可能放弃这样一个舞台。特别是对于消费类产品企业,以及服务企业来说,假如你在这个时代还没有玩通互联网,那么你想在国际市场上占有一席之地是比较困难的。

越来越多的跨国企业加大了网络营销的投入

2 营销高知识化 有能力负责进行跨国市场营销的人才要求越来越高,越来越多的企业将自己的营销工作交给专业的事务所或者营销公司完成,跨国营销已经引领了全行业的专业化趋势。
3 目标市场更加细化 像几十年前福特出口一部T型小汽车时,不用考虑这辆车会被卖到墨西哥还是中国那种一种产品打遍天下的模式现在已经越来越不好使了,不管是汽车,点子,IT还是家化行业,越来越多的跨国巨头开始针对不同的细分市场推出针对市场打造的产品
小米为了印度市场专门打造的I系列深受印度消费者的欢迎

4 营销策略个体化 产品的个人定制越来越多的开始投入应用,未来像电脑,手机,汽车这样易于标准化的产品,个人按需定制很可能都会占据领导地位。

5 品牌全球一致化 和产品分工越来越细正好相反的是,越来越多之前仅在国界内营销的品牌开始全球化的扩张,越来越多的消费者得到了更多的消费选择。

6 品牌形象国际化 国际市场营销已经跨过产品竞争,进入到品牌营销的新阶段。许多国际驰名品牌已经成为一个国家的脸面和名片,一荣俱荣一损俱损。
作为国家的脸面,一国著名品牌和企业的危机对于国家的打击不亚于一次经济衰退

7 营销活动强调社会责任 主流企业已经开始主动把自己的企业文化和道德准则,与社会的舆论方向,以及国际主流的价值观统一起来,让人们在消费产品的同时为社会做出贡献,把给自己的品牌注入更多正能量。