04.目标选择

Facebook有三种不同的广告目标，可供您在想为应用投放广告时选择：应用安装量、访问量和转化量。每种目标都旨在帮助您实现特定的业务目标，因此请务必根据业务目标选择广告目标。

例如，如果您面向非常少的用户投放新品牌移动应用，则您可以先以提高应用安装用户数为目标。为实现这一目标，您可以使用应用安装量目标来投放广告，面向最可能下载应用的用户开展营销。您还可以使用应用安装量目标，同时针对应用事件或购买价值进行优化。

有更多用户下载应用后，您的首要任务便是吸引他们更频繁地使用应用。访问量目标旨在吸引已下载应用的用户重新打开应用并再次开始使用应用。

如果您的目标是吸引更多使用应用的用户在应用内执行特定操作，如购物或在游戏内完成新关卡，则您可以选择转化量目标。

随着应用规模的不断增长，您的业务目标可能有所变化，那么广告目标也应该随之调整。

1、应用安装量目标

业务目标：吸引更多用户安装您的应用、优化应用事件，或通过价值优化吸引最高价值的客户。

示例：您新开发了一款送餐应用，并希望用户安装这款应用。

前提条件：

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

即便您的应用没有注册，您也可以使用应用安装量目标为这个应用投放广告，但广告会自动针对链接点击量（点击广告的用户数）进行优化，而非针对应用安装量（安装应用的用户数）进行优化。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。已注册Facebook应用的开发者或拥有管理权限的任何人都可以在应用面板中的"设置 > 高级"下将广告帐户关联到应用。

即便您的广告帐户未与该应用关联，您也可以使用应用安装量目标为这个应用投放广告，但广告会自动针对链接点击量（点击广告的用户数）进行优化，而非针对应用安装量（安装应用的用户数）进行优化。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用应用安装量目标的步骤：

a、确保您满足针对安装量、应用事件或价值优化所需的全部条件。

b、在广告管理工具中选择应用安装量目标，并点击"继续"。

c、选择您的应用：指定发布应用的应用商店，然后从下拉菜单中选择应用。

-如果您推广的应用在不同的国家/地区有多个不同的版本，则您还可以指定国家/地区，以确保您针对正确的国家/地区版本推广应用。

-如果您无法在下拉菜单中找到您的应用，请输入其确切的应用商店网址。

d、完成广告创建。

2、访问量目标

业务目标：您想要吸引更多已经下载应用的用户重新打开并使用应用。

注意：以访问量为目标创建的应用广告通常称为应用使用率广告，因为这类广告旨在吸引已经安装应用的用户。有两种类型的应用使用率广告：以访问量为目标的应用广告，以及以转化量为目标的应用广告。访问量目标旨在吸引用户重新打开并使用应用，而转化量目标侧重于吸引用户以特定的方式使用应用，如购物或在游戏内完成新的关卡。

示例：对于已经在手机中安装您的送餐应用的用户，您想要确保他们返回并重新打开应用。或者：您有一款热门的新闻应用，且想要吸引用户打开应用并阅读最新的头条新闻。

前提条件：

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用访问量目标创建应用广告的步骤：

a、在广告管理工具中选择访问量目标，并点击"继续"

b、点击选择"应用"

c、从下拉菜单中选择要推广的应用。

如果下拉菜单中未显示您的应用，请确保您的广告帐户已与此应用关联。您可以让对应用拥有管理权限的人（如开发者）在应用面板中添加您的广告帐户。

d、完成广告创建。

技巧：与应用开发者或Facebook移动应用成效衡量合作伙伴合作，集成Facebook SDK并记录应用事件。借助Facebook SDK，您可以将数据从应用传递到Facebook，以便追踪和衡量应用事件或用户在应用内采取的操作；还可以准确衡量广告成效。

转化量目标最适合用于吸引安装应用的用户重新打开应用。如果您想要吸引用户下载您的应用，请改为选择应用安装量目标。如果您想要吸引用户打开应用并采取特定的操作（如购物），请改为选择转化量目标。

3、转化量目标

业务目标：您想要吸引已经下载并启动应用（首次打开应用）的用户在应用内采取特定操作，如购物或在游戏内完成新关卡。通过转化量目标，您可以吸引付费客户花费更多，吸引非付费客户开始花费，或吸引流失的客户重返应用并再次花费。

注意：以转化量为目标创建的应用广告通常称为应用使用率广告，因为这类广告旨在吸引已经安装应用的用户。有两种类型的应用使用率广告：以访问量为目标的应用广告，以及以转化量为目标的应用广告。转化量目标侧重于吸引用户以特定的方式使用应用，如购物或在游戏内完成新的关卡。访问量目标旨在吸引用户再次打开并使用应用。

示例：您想要吸引更多已下载您的送餐应用的用户开始使用应用点餐，或您想要吸引更多已有好些时间未使用您的应用点餐的用户再次点餐。

前提条件：

a、一个已在 Facebook for Developers 网站注册的应用。

b、一个已与想要推广的应用关联的广告帐户。

c、Facebook SDK和应用事件。

使用转化量目标创建应用广告的步骤：

a、在广告管理工具中选择转化量目标

b、为广告系列命名

c、选择"关键成效"下拉菜单中的"以上都不适用"

d、点击"继续"

e、选择"应用"

f、输入您关注的事件名称，选择应用事件或您想要吸引用户采取的操作。您还可以点击"选择应用事件"文本框，查看您当前通过 SDK 记录的应用事件列表。如果您未看到自己需要的应用事件，请与您的开发者或 Facebook 移动应用成效衡量合作伙伴核对，确保您记录了正确的事件。

g、完成广告创建。