在使用 facebook像素时,为确保正确追踪广告表现,请特别注意以下问题:

1、您需要在广告管理工具中定制广告报告栏,以便显示最重要的数据。默认情况下,网站转化量广告的 成效”栏将显示与广告相关的事件/转化总数。这意味着,如果您在网站上设置了查看内容、加入购物车和购物事件, 成效”栏会显示所有这些事件的汇总数据, 总费用”栏会显示这些事件的总费用。如果您只在意 购物”事件数量和单次购物费用,则需要定制栏,选择 购物(Facebook 像素)”和 单次购物费用(Facebook 像素)”。

2、如果您刚从旧版转化像素转换为使用 Facebook 像素,并针对转化进行优化,那么您的广告表现可能会在刚开始几天内出现表现不佳的情况,直到新像素收集到充分优化广告需要的足够数据。请查看转化像素转换指南中的优化版块,获取相关建议和最佳实践。

3、如果您针对转化量进行优化,但是发现单日预算未用完(广告投放不足),而且单次转化费用过高,那么很可能是因为广告尚未获得足够多的转化次数,无法为投放系统提供足够的数据以优化广告(需要大约 25 次转化才能开始正确优化)。如果您设置了目标竞价,在我们的系统未以目标竞价获得转化量时,广告投放次数也可能减少。这通常是因为受众较少或重叠、竞价预算之比较低、创意/定位不佳或者负面反馈多。详细了解针对转化进行优化。